آمیخته بازاریابی ( آمیزه بازاریابی ، ترکیب عناصر بازاریابی ) 21P’s of Marketing Mix
آمیخته بازاریابی Marketing Mix چیست ؟
آمیخته بازاریابی ( آمیزه بازاریابی ) Marketing Mix از مهمترین مفاهیم بازاریابی است. بازاریابان حرفه‌ای و متخصصین از آمیخته بازاریابی برای تعیین استراتژی بازاریابی در جهت جذب و حفظ مشتری استفاده می‌نمایند . آمیخته بازاریابی از عواملی تشکیل شده است که در کنترل مدیریت هستند. دو مفهوم از معروف‌ترین این مفاهیم 4P’s و 7P’s است. در تحلیل استراتژیک ، معمولاً 4P’s را برای شرکت‌های تولیدکننده‌ی محصول و7P’s برای شرکت‌های خدماتی معرفی می‌نمایند.
آمیخته بازاریابی متشکل از چهار عامل اساسی بازاریابی که معروف به 4p می‌باشد
4 P’s (Product Marketing Mix): Product , Price , Place , Promotion
آمیخته بازاریابی متشکل از هفت عامل اساسی بازاریابی که معروف به 7p می‌باشد
7 P’s (Service Marketing Mix) : Place , Price , Promotion , People , Process , Physical Environment , Product
21 آمیخته بازاریابی
باارزش‌ترین چیزی است که به مشتری ارائه می‌گردد اما لزوماً، این محصول، ملموس نیست. اساساً یک شرکت یا یک محصول جدید معرفی و یا محصول کنونی خود را توسعه می‌دهد. شامل : کیفیت، مشخصات و ویژگی‌ها، سبک، برندینگ ، وارانتی، خدمات پس از فروش.
1- محصول Product
-
محصولات مصرف‌کننده Consumer goods : محصولاتی که توسط مصرف‌کننده، استفاده می‌گردد. مانند: ساندویچ
-
خدمات مصرف‌کننده Consumer services : خدمات محیا شده برای مصرف افراد. مانند: آموزش
-
محصولات تولیدکننده Producer goods : محصولات تولیدشده برای استفاده کسب‌وکارها. مانند: دستگاه تراش
-
خدمات تولیدکننده Producer services : خدمات تولیدشده برای استفاده کسب‌وکارها. مانند : بیمه پیمانکاران
2- قیمت (بهاء) Price
قیمت‌گذاری باید رقابتی بوده و بیشترین سود را به همراه داشته باشد. استراتژی قیمت‌گذاری می‌تواند شامل سیاست‌های مرتبط با تخفیفت و هدایای نقدی و امثال آن است.
3- مکان (محل ارائه) Place
به محل خرید محصول توسط مشتری و یا نحوه رسیدن محصول به محل خرید اشاره می‌نمایند. این عمل از طریق کانال‌های مختلفی صورت می‌گیرد، مثل اینترنت، عمده‌فروشان، خرده‌فروشان
4- ترویج (ترفیع) Promotion
ازجمله روش‌های ارتباط با مشتریان است و در طی آن برخی پیشنهاد‌های انگیزشی به مشتری ارائه می‌گردد. در طی این ارتباط فایده‌ای که می‌تواند در اثر استفاده از یک محصول یا خدمت خاص به مشتری منتقل گردد، بیان می‌شود . این عمل بسیار اثربخش‌تر از تشریح صرف ویژگی‌های محصول و یا یک خدمت خاص است.
ادامه مطلب : بازارایابی آمیخته بازاریابی
- ۰ ۰
- ۰ نظر
